Succès Pay Per Click publicité copie

Copie de l'annonce exceptionnelle écrit pour des campagnes de pay-per-click publicité est critique si un webmaster qui veut réussir. Pourquoi gaspiller de l'argent sur les clics des gens qui ne vont pas acheter ce qu'un webmaster peut vendre ? Pour être aussi ciblée que possible descriptif titres et copie de publicité efficaces sont nécessaires. Étant donné que le webmaster est de payer pour chaque clic, il est très important d'avoir la copie de l'annonce qui transmet le bon message à la bonne personne. Le défi est la petite surface disponible de la plupart des réseaux de publicité comme Google (AdWords) ou Yahoo! (Overture).

Des campagnes de publicité PPC il faudrait au moins 3-4 différentes versions d'une annonce pour un même produit. Publicité par l'intermédiaire de PPC n'est pas une procédure de « one size fits all ». Un webmaster doit s'assurer qu'il/elle définit les groupes cible juste avant d'entrer dans le processus d'écriture de la copie de l'annonce. Des études ont montré que si les mots-clés importants figurent dans le titre et le corps, le taux de conversion va être plus élevé. Cela va être un défi dans de nombreux cas, comme les annonces dans les moteurs de recherche paie-par-clic offrent un espace limité. Google AdWords par exemple permet pour les limites de caractères suivantes"

Titre = 25 caractères
Ligne 1 = 35 caractères
Ligne 2 = 35 caractères
URL d'affichage = 35 caractères

Autres réseaux de publicité ont des limites très similaires en place. L'art d'écrire des annonces réussies est aussi l'art de l'assemblage d'un message à ces limites. La clé à l'écriture de copie de publicité PPC réussie est d'écrire quelque chose qui se sortent de la concurrence. Une annonce devrait préqualifier les visiteurs. Annonces bien écrits sont clairs, suffisamment pour qu'un visiteur potentiel peut déjà décider s'il veut un clic ou si l'offre ne s'applique pas vraiment à lui. Le webmaster serait perdre beaucoup d'argent si l'annonce ne permet pas de prendre une décision si le produit annoncé ou le service sera d'intérêt pour les visiteurs potentiels. Cette présélection par l'intermédiaire de la copie de l'annonce peut abaisser le clic par le biais de taux, mais un webmaster obtiendront en retour visiteurs de qualité supérieures.

Chaque publicité PPC devrait s'accompagner d'une page d'atterrissage ciblée. Un webmaster ne doit pas envoyer visiteurs juste à la page d'accueil comme la page d'accueil pourrait être trop générique. À l'aide de la page d'accueil comme la page de destination a été prouvé pour obtenir le plus faibles taux de conversion. Une page de destination doit être la contrepartie correspondante de la publicité PPC. Hautement ciblée et remplis de mots clés et les informations relatives à la publicité et le produit un webmaster essaie de vendre. La page de destination doit être facile à naviguer et le message de vente doit être très visible. Si un visiteur a besoin de plus de 3-5 secondes pour trouver ce qu'il cherche, la possibilité de transformer le visiteur en une vente descend considérablement.