Les petites entreprises n'ont pas toujours le budget - ou l'inclinaison - pour conserver un hotshot PR pour raconter le monde leur réussite en affaires, mais cela ne signifie pas qu'ils ne sont pas une source de prête de nouvelles.
Le problème est terne nouvelle qui est ignorée par tous, sauf la presse de l'industrie et à juste titre est souvent le cas dans la plupart des cas. Si vous atterrissez à un contrat, vous émettre un communiqué de presse. Si vous prenez sur un nouveau rep vente senior, vous émettre un communiqué de presse. Participation à une exposition ? Communiqué de presse natch. Ce sont simplement les annonces que vous faites ce que vous faites, que c'est une entreprise comme d'habitude.
Avec une petite pensée latérale, toutefois, vous pourrait publier des communiqués de presse tout au long de l'année qui thèmes présents et les sujets qui vous ont des rédacteurs en chef de toutes les disciplines vous chasser de toute l'histoire. Ci-dessous, j'ai présenté seulement cinq brainstormers pour obtenir la créativité s'écoulant.
• Votre sondage dit...
Même si je ne sais rien sur votre entreprise, les chances sont que vous avez le temps et les ressources pour effectuer un sondage qui vous obtiendrait une couverture s'il a mis en place et déclarés correctement.
Se concentrer sur votre créneau, si c'est votre industrie ou expertise. Faire relativement simple, mais s'assurer que les résultats finaux sont susceptibles de s'emparer de tous les titres. Par exemple, si vous êtes un Boucher, vous pourriez demander une centaine de personnes s'ils abandonneraient bacon si un ultimatum de leur partenaire. « 4 De 10 choisissez Bacon Over mariage » va obtenir l'attention du rédacteur !
Mais être honnêtes à propos de votre méthodologie. Si vous avez simplement sondés une poignée de vos collègues, n'essayez pas de passer au large comme un projet de recherche de six mois.
Certains journalistes ne touchent une histoire de sondage avec un sondage de la barge, sauf si elle est effectué avec le genre de planification qui va dans le lancement de la navette de la Nasa, mais d'autres pourraient trouver utile, surtout si c'est un plaisir sous réserve et ne se prend pas trop au sérieux.
• Votre Opinion compte
Surfez sur les sites de grandes nouvelles - essayez Google News pour commencer :
http://News.google.com/nwshp?hl=en & gl = us
Demandez-vous ce que vous ou votre patron aurait à dire sur les articles principaux de la journée. Ou peut-être un événement d'actualité influe directement sur votre secteur d'activité. Très bientôt, vous allez avoir une histoire à raconter.
Un avocat de propriété en Écosse a fait cela et l'histoire qui en résulte est grand - Voici l'intro :
"Secret de propriété écossais reproche taxe de Gordon Brown demi-tour.
Un avocat principal de propriété écossais a critiqué décision du chancelier de l'Échiquier Gordon Brown de supprimer sans préavis l'exemption pour les zones défavorisées du timbre obligation terres fiscal (SDLT), disant que la mesure aurait un impact négatif sur le marché de l'immobilier commercial en Écosse. »
Full story : http://www.clickpress.com/releases/Detailed/542005cp.shtml
• Votre Opinion compte 2 - directement à Desk l'éditeur
En tant que rédacteur en chef des magazines d'affaires dans le passé, il y a eu une fois lorsque les entreprises PR m'ont contacté suite à la publication avec une sorte de gripe au sujet de la couverture de leur entreprise ou le client.
Gens mécontents de PR sont souvent été battus dur avec gros bâtons par PDG et des cadres supérieurs qui ne vient « get médias », donc leur persistance est quelque peu compréhensible.
Mais une fois 9.98 des 10 que l'exec PR ne va pas tout simplement pour obtenir ce qu'ils veulent - une sorte de pleines pages, couverture des excuses et éclatant témoignage signé par l'éditeur lui-même imprimé avec une photo de l'exécution publique de l'éditeur.
Chaque fois que je les laisser tomber, j'ai dit: « Écrire en - nous sommes toujours désireux de recevoir des lettres à l'éditeur ». Je dirais un dans 20 réellement s'est déroulée et l'a fait, mais vous savez quoi ? Si chacun d'entre eux a écrit que je serait presque certainement imprimé tous. Bons rédacteurs embrassent la transparence - si vous êtes en désaccord avec eux ou leurs journalistes, ils sont susceptibles d'imprimer votre lettre.
Tellement ramasser des copies de vos publications de l'industrie - ou consommateur - préférées et feu au large de certains missives aux éditeurs de démontrer vos connaissances et votre expertise dans votre espace.
• Joyeux anniversaire
Tout au plus, vous êtes 364 jours loin de certains jalon de la compagnie, et si vous mettez votre esprit à elle, vous trouverez peut-être quelques anniversaires just around the corner.
Ne limitez pas vous-même aux années xx étant donné que la compagnie a été lancée, qu'en est-il l'anniversaire du premier bénéfice de l'entreprise, un regard rétrospectif sur le jour, d' que la société a pris sur son 10e employé, ou la date un contrat clé était garanti.
Puis racontent l'histoire de la façon dont votre entreprise a développé depuis cette date. Veillez à inclure un drame, les bons moments et le mauvais et beaucoup de citations étoffées des plus hautes talking heads.
• Faire une Date
Chasser un angle basé sur une date ultérieure qui est couvert d'une manière ou d'une autre par la presse locale et nationale.
Certains de ces grands almanachs en ligne pour trouver l'inspiration parcourir :
http://www.infoplease.com/dayinhistory/
http://www.scopesys.com/Anyday/
http://www.nytimes.com/learning/General/onthisday/archive.html
Ce que tu fais ici est la stratégie de Joyeux anniversaire, mais vous cherchez des crochets externes sur lesquels s'accrocher votre communiqué de presse.
En particulier, les journaux locaux comme de garder un œil sur le calendrier, donc si vous pouvez fournir votre journal de quartier avec une histoire, séance de photo ou de communiqué de presse et de paquet de photos liées à un événement particulier, célébration ou un jour férié, vous pourriez obtenir une couverture locale de grande qualité.
• Seulement cinq ?
L'internet pour des raisons de rédiger un communiqué de presse de la pêche au chalut, et vous pourrez venir avec des douzaines de listes. Certains d'entre eux fournissent 30 plus de raisons d'émettre un communiqué, mais la grande majorité d'entre eux nécessite que vous ont « quelque chose ». Ils sont des motifs réactives, plutôt que proactive.
Les motifs énoncés ci-dessus peuvent être mis en action aujourd'hui - vous n'avez pas à attendre d'obtenir un nouveau contrat ou de prendre un rendez-vous de haut niveau pour obtenir l'encre.
Vous n'auraient jamais su vous étiez assis sur ces nouvelles histoires, mais il n'y a pas de temps comme en l'espèce à la pointe au large de la presse que vous les avez.
Copyright © 2005 George Hopkin
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