L'analyse de rentabilisation pour SEO

Il est intéressant comment les clients potentiels ont préconçues notions sur lequel les aspects du marketing de moteur de recherche n'ont le plus de valeur. En fait, ils ont tendance à tomber dans les deux camps qui sont séparés de 180 °. Le premier camp croit complètement dans la valeur de la commercialisation de pay-per-click (PPC). Il est facile de comprendre pourquoi. CPP offre des avantages immédiats et mesurables. La commercialisation du ROI du CPP est évidente. Ce groupe ne comprend pas pourquoi il est nécessaire de « se donner la peine"faire SEO. Le deuxième camp, estime que le seul chemin à parcourir est SEO. Clics sont libres et les avantages marque de classement élevé ont été bien documentés.

La bonne réponse est qu'ils sont tous deux précieux. Chacun a ses avantages et quand vous pouvez vous permettre pour, vous devez implémenter tous les deux.

Pay-per-Click
PPC a un sens si vous voulez des avantages immédiats et aimez l'idée de payer pour la performance. SEO fournit des prestations de l'image de marque et à plus long terme sera donner un ROI qui est convaincant. Mais contrairement à la CPP, SEO recettes résultats directement mesurables et gérable.

Pay per click (PPC) vous donne la possibilité d'avoir un contrôle complet sur votre trafic de recherche. Avec les programmes de la CPP, vous sélectionnez les mots clés et écrivez la liste des. Vous contrôlez où vous êtes inscrit et ce que dit la liste des pièces justificatives. Vous décidez quel est votre budget et pouvez ajuster votre taux de dépenses fondée sur les résultats ou les événements (annonces, promotions, etc.).

Suivi des résultats d'une campagne PPC, vous pouvez créer une base de connaissances sur votre entreprise, y compris lesquels messages d'effectuer le meilleur, les termes de recherche ont les meilleurs taux de conversion, et quelle destination URL est meilleure pour des utilisateurs spécifiques à la terre sur. Au fil du temps, cette connaissance peut vous aider à améliorer et définir votre entreprise.

L'un des plus grands attraits de la PPC est la capacité de suivre facilement les clics et les coûts qui vous permet de comprendre votre retour sur investissement d'une initiative de marketing spécifique. Cela vous donne confiance à dépenser d'argent et de lecteur du volume. Vous aurait pu penser que 5 000 $ de dépenses par mois sur une campagne PPC est à l'extérieur de votre budget, mais une fois que vous mesurer le retour sur investissement, vous peut réaliser qu'il vaut l'investissement.

Optimisation de moteur de recherche
Ainsi, si le CPP est si grande pourquoi s'embêter avec SEO ? Fondamentalement, parce que vous va être passer à côté un grand nombre de clics possibles. Comment grand ? Un certain nombre d'études récentes ont démontré qu'il existe encore beaucoup d'utilisateurs qui ne cliquez pas sur « sponsorisées », mais plutôt la recherche par les résultats de la recherche éditoriale régulière. Le tableau qui l'accompagne montre que 60 % des utilisateurs des recherche préférer (certains exclusivement) organique sponsorisées. La seule façon d'obtenir des optimisée des classements (élevés) dans ces résultats éditoriales régulières est un programme efficace de référencement. Dans la plupart des cas, une fois que vous avez bon positionnement dans les résultats de la recherche régulière, vous continuerez à recevoir du trafic « libre ». Encore une fois, l'augmentation du trafic en raison de la SEO basé sur les données d'un certain nombre de commerçants moyenne de 73 %. Considérons optimisation de moteur de recherche le même comme vous le feriez pour la publicité de bouche à oreille ou relations publiques. C'est une exposition qui vient avec un très haut degré de crédibilité et de confiance. Trafic provenant de listes de recherche traditionnels a tendance à avoir des taux de conversion élevé.

Il y a un autre avantage pour les listes de recherche traditionnels. Ils sont considérés comme impartiale et non commercial. Recherche traditionnelle s'effectue très bien à certains moments dans le processus d'achat. Lorsque les consommateurs sont collecte d'informations sur un achat, ils montrent une préférence marquée pour les listes de recherche traditionnels. Lorsqu'ils sont prêts à acheter en ligne, ils semblent être moins de partialité contre les listes de placement payant et augmente la probabilité de cliquer sur l'une de ces listes.

Les Dollars et les Cents de SEO
Peut-être la plus impérieuse raison de ne pas exclure les SEO de votre stratégie de marketing en ligne se résume à dollars et en cents. Pour tenter de quantifier l'analyse de rentabilisation pour SEO, j'ai repris et fait une analyse sur trois engagements récents de SEO et les résultats. J'ai choisi ecommerce clients que nous avions optimisé et a examiné leur chiffre d'affaires moyen avant et après que le référencement a été mis en place. Dans deux des cas, le seul changement apporté a l'optimisation du site. Dans un autre que l'optimisation s'est produite en même temps nous avons mis en place une campagne PPC. Dans les deux premiers cas, les ventes du magasin rose 64 % et 75 % après que le référencement a été mis en place. Dans le troisième cas le revenu magasin effectivement allés une stupéfiante 169 %, mais si vous régularisez les ventes qui sont le résultat de la campagne PPC, les recettes de magasin qui pouvaient être attribuée au SEO améliorée de 49 %. En d'autres termes, l'amélioration moyenne du revenu du magasin qui était apparemment en raison de la SEO était de 62 %.

Peut-on être certain que tout cela a été le résultat de SEO ? No Il aurait pu être produit, saisonnier et autres effets qui ont contribué. Mais je pense que c'est sûr de dire qu'il y avait une augmentation significative qui résulte directement de la SEO. La ligne de fond : optimisation de la recherche a une amélioration de l'impact réel et mesurable sur la circulation, conversions et revenu (ou génération de plomb). Étant donné que ces clics commencent à s'approcher « libre » après amortissement le coût du SEO au fil du temps, le ROI de SEO est convaincant. Ajouté à l'image de marque avantages qu'aucun distributeur ou propriétaire d'une entreprise ne devrait douter la valeur de l'optimisation des moteurs de recherche.

EST-003