Chaque année, la cérémonie pour les Webby Awards - l'équivalent en ligne d'Oscars et Grammy - obtient une vaste publicité au moins en partie à cause d'une règle bizarre au sujet de discours d'acceptation. Gagnants à venir jusqu'à le podium à accepter leur prix peut-être prendre la parole juste cinq mots.
Cette limitation engendre généralement des décoctions verbales somptueuse créatives que les journalistes épris de mot peuvent facilement créer une histoire de plaisir à lire autour.
Voici quelques-unes de mes offres de cinq mots préférés :
Guides de Lonely Planet : "amour de votre pays. Laisser. »
Home and Garden Television en ligne: « Où séchage de la peinture est source d'inspiration. »
E * Trade Financial: "plaisir de payer les factures... presque. »
Newzealand.com: "Nouvelle-Zélande : plus de Hobbits!"
Tous les quatre de ces zingers prennent une idée classique associée à leur sujet et tourner sur sa tête.
Ils me rappellent des lignes des balises, les sous-titres qui suivent un nom commercial sur les bannières de site web, en-têtes de lettre d'information, cartes de visite, panneaux d'affichage et autres annonces.
Dans ces contextes, l'espace est une prime. Le slogan doit expliquer ce qui est distinctif sur les affaires d'une manière compressée et accrocheuse.
Conseils pour générer les lignes de la balise
1. Ce qui est en vedette dans le slogan devrait être quelque chose qui profite à l'abonné ou le client. Donc commencer par une liste de ce que le client obtient de faire affaire avec l'entreprise concernée de remue-méninges. Ce qui est distinctif sur la façon dont cette société fait affaires ou ce qu'il offre des clients ?
2. Ajouté à cela devrait être un élément accrocheur - allitération (sons initiaux répétées), rime, paradoxe, contraste, une torsion sur certains disant conventionnel ou choix de mot inattendu. Jouer avec les mots à ce stade. Faites ce que vous êtes un poète, un enfant, un rappeur gangland, un comédien de fin de soirée, un punster.
3. Lignes de balises doit normalement être inférieur à 10 mots - encore mieux, cinq mots ou moins.
4. Assurez-vous bien sûr le point de la courbe de la balise ne peut être valablement appliqué à toutes les entreprises dans l'industrie. Dans ce cas, note de capital-risque gourou Guy Kawasaki, il dit vraiment rien. Dans la mesure du possible, un slogan devrait mettre en lumière ce qui est caractéristique d'une société, le produit ou le service.
5. Le slogan doit-il une explication longue, impliquée ? Dans l'affirmative, donnez-lui la botte. Le slogan devrait être suffisamment explicite.
Une grande ligne d'étiquette, d'utiliser le format Webby cinq mots... Fond dans les oreilles. Persuade.
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