Génération Y--la deuxième récolte des jeunes dans l'histoire de l'Amérique, descendants des Boomers — 80 millions d'entre eux, près de 27 % de la population américaine — sont dans leur adolescence et de la vingtaine et déjà une force avec laquelle il faut compter de marché.
Les apprenants sont ici grand temps ! « Ils sont exigeant leur propre musique, définir leurs propres tendances et à partir de matière aux annonceurs, aux détaillants, aux politiciens, » pépiait un éditorial récent du Chicago Tribune. Quoi de plus, ils sont (ou seront bientôt) achat de voitures et de maisons, se mariés, à partir de familles--et vont beaucoup d'importance pour les entreprises américaines.
Neo-traditionaliste à bien des égards, les apprenants ne sont pas cyniques sur le mariage et ayant des familles. Ces jeunes la valeur des actifs incorporels comme accomplissement personnel, de bien-être de la famille, de liberté, de sécurité, vit sur la bonne voie. En conséquence, compter sur la génération d'intensifier les questions et a besoin de la plupart d'entre nous ont n'importe quelle cohorte générationnelle, segment de marché ou étape de vie nous sommes po « ils ne veulent faire des erreurs de génération x ou les Baby-Boomers, à attendre que la scène de panique à avoir des bébés, » écrit le chroniqueur, Suzanne Fields.
Une forte Dose de réalité
Mais n'importe quelle grande leur potentiel marketing, apprenants avec rez-de chaussée des revenus peut être mal négocier le loyer et autres frais de subsistance de prêts de collège que le Christian Science Monitor estimation moyenne de 17 000 $. Ou ils peuvent encore vivre avec maman et Papa !
Si tout n'est pas un long fleuve tranquille, et même la génération de membres de ce (ou les) plus astucieuse trouveront que les commerçants de choix leur demandent de faire confusion. Ou (pire) qu'ils peuvent penser qu'ils le savent tous ou imaginer qu'ils peuvent obtenir tout ce qu'ils ont besoin en ligne et n'ont besoin d'aide.
Avec beaucoup de jeu, indécision, inaction ou erreurs nés de confiance mal placée (« il ne peut pas m'arriver") peut être coûteux, surtout en période d'incertitude économique. Pourtant, cette génération, qui n'a connu rien d'autre que la prospérité, ne sert pas à faire sans. Est-ce que beaucoup de ces jeunes a remis le choix de payer les primes d'assurance-maladie ou maintenir leurs économies et autres plans de la sécurité financière et renonçant à leurs téléphones cellulaires ou raccrocher leur vie sociale, effectuer l'appel erroné.
Établissement des priorités peut être critique et ne devrait pas être ignorée n'importe quelles circonstances nous nous trouvons en, c'est une des raisons pourquoi les attentes réalistes devraient être communiquées aux consommateurs dans ce ou tout autre groupe d'âge. Une pilule difficile à l'Hirondelle, mais exactement les conseils jeunes familles dans cette situation difficile doit entendre.
Comment arriver aux apprenants
Génération y est généralement plus à l'aise en utilisant l'Internet comme outil de recherche à l'aide en économie prise et décisions d'investissement, plutôt que comme un moyen pour les services bancaires en ligne ou de commerce. « D'atteindre efficacement la plus jeune génération d'adultes américains, dont les vies sont façonnées par les médias numériques, marketing doivent livrer des messages plus intelligents et plus sophistiquées et de construire des marques avec eux plutôt que pour eux, » une étude réalisée par la firme de publicité, Saatchi & Saatchi suggère.
Comme décrit par Jane Levere dans « Génération en forme par Digital Media présente frais Marketing défis, » dans le New York Times: « Saatchi & Saatchi, une unité de Saatchi & Saatchi PLC, base de son étude sur les entrevues par les psychologues de l'enfant avec 84 personnes pour les 6 à 20 ans à travers les États-Unis. On leur a demandé ce qu'ils pensaient de médias numériques comme les ordinateurs personnels, Internet, CD-ROM, jeux vidéo et les téléphones cellulaires et autres dispositifs de communication, et comment ces médias affecté leurs vies. Anthropologues culturels ont également observé 10 familles à la maison pour 50 heures chacun.
Selon l'Agence, les médias numériques ont plusieurs fonctions pour les 80 millions d'américains nés depuis 1977, la plus grande génération dans l'histoire du pays. « Les médias servent de jouets pour ces jeunes gens mais aussi des défis de développement. Médias numériques également fonctionnent comme un foyer virtuel à la maison, » dit l'étude. Il a conclu que « la plupart des familles ont leurs médias numériques mis en place dans une salle publique de la maison ; en conséquence, beaucoup d'activités numériques sont partagés par la famille, rendant ces médias, un centre de la vie familiale.
« En outre, l'étude appris que les nouveaux médias pourraient fonctionner comme une « bibliothèque cool » pour la nouvelle génération ».Génération y utilise les médias numériques comme une extension de soi socialement, intellectuellement et émotionnellement, » dit l'étude. « En étendant le soi de ces façons, les nouveaux médias aident les jeunes trouver leur identité. » Il a conclu que les médias numériques agissent comme « power tools » pour les apprenants, leur donnant un accès considérable à la connaissance.
Génération y est généralement plus à l'aise en utilisant l'Internet comme outil de recherche à l'aide en économie prise et décisions d'investissement, plutôt que comme un moyen pour les services bancaires en ligne ou de commerce. « Pour atteindre efficacement la plus jeune génération d'Américains, dont la vie est façonnée par les médias numériques, les commerçants doivent livrer des messages plus intelligents et plus sophistiqués et construire des marques avec eux plutôt que pour eux, » suggère une étude réalisée par la firme, de publicité Saatchi & Saatchi.
Réalité de la sécurité sociale
Malgré les protestations démocrate et MSM, de nombreux jeunes adultes poussent pour un programme de sécurité sociale privatisé ou partiellement privatisé, qui maximiserait leurs deux plus grandes richesses accumulation actifs--moment et rendements cumulés.
Prévision : Petulently, refusant toute mention d'une privatisation de la sécurité sociale ne coupez pas pour longtemps. Washington doit trouver les pierres soit une) appeler commutateur et le délai d'attente plus à un système de sécurité sociale privatisé pour tout le monde plus d'un certain âge, permis b) les salariés à investir x-pourcentage de leur impôt sur les salaires dans les comptes personnels, ou c) venir avec quelques autre version réalisable financièrement, politiquement acceptable de la réforme de la sécurité sociale.
Faute de quoi, le mécontentement des apprenants et de la génération x deviendra la bombe à retardement politique pour les futurs présidents et Congrès que la sécurité sociale avait été jusqu'à audacieuse initiative de 2005 de George Bush.
Voulons plus? Envoyer des questions et commentaires à w.willard3@knology.net.
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