Souvent, les sites Découvre seo et marketing PPC comme les techniques de marketing exclusifs. Chaque méthode de commercialisation a ses défenseurs. En réalité, les deux ont une place dans le processus de marketing sur Internet. Si vous avez l'intention de poursuivre un effort majeur de seo, une campagne de PPC est une première étape critique.
PPC pour les tests
Disons que vous avez un site proposant un service ou un produit sur le marché du voyage. Vous avez mis en place un budget sain et décidé d'aller pour le ruiner. Ouais, vous êtes optimisation et liens commerciaux dans le but d'aller après les expressions de mots clés avec un trafic important et concurrence. Par exemple, vous avez décidé d'avoir un aller à « Voyage de l'Europe », qui a à peu près 400 000 recherches chaque mois et la compétition majeure pour les classements élevés. Vous passez deux ans en échange de liens, ajout de contenu et ainsi de suite. Miracle des miracles, vous sautez sur la première page de résultats de recherche. Vous commencez à magasiner pour votre jet privé et réaliser une chose très inquiétante. Vous obtenez des milliers de visites, mais peu de ventes. Après l'exécution de calculs, vous trouverez que le site est la conversion de 1 à 10 000.
Houston, nous avons un problème.
Une campagne de PPC devrait être utilisée pour vérifier votre site contre les expressions de mots clés avant de dépenser le temps et l'argent sur une campagne de référencement. Les meilleures plates-formes à utiliser pour votre campagne sont Google Adwords et Overture. Oui, fraude au clic est un problème, mais moins ainsi de suite ces plates-formes.
Après que l'ouverture de comptes et en établissant une carte de crédit à la PPC modifient, vous devez à réfléchir à comment vous allez tester vos mots clés. Voici un indice. La campagne devrait être conçue pour tester les expressions de mots clés, pas maximiser les ventes. Cela peut sembler une étrange déclaration, mais gardez à l'esprit l'objectif de la campagne. Permet de déterminer si vous avez choisi des expressions-clés appropriés pour la campagne de référencement. Alors, comment ça tous vous tromper ?
Avec ouverture et Adwords, vous avez la possibilité de désigner la portée de vos expressions de mot-clé. La plupart choisir l'option « requête large », qui est terrible pour les tests. Avec requête large, vos publicités vont apparaître pour votre mot clé et les variations de l'expression. Étant donné que la publicité apparaît sur une variété d'expressions-clés, les résultats peuvent vous donner une fausse impression de la valeur de l'expression de mot clé primaire.
Pour en revenir à notre exemple, nous commençons une campagne Google Adwords pour « Voyage en Europe » et utilisez l'option de requête large par défaut. Après un mois, nous sommes heureux de trouver les annonces de conversion de 1 à 70. Après avoir validé la phrase de mots clés, nous partons sur la campagne de référencement long. Mais sommes-nous vraiment sûr au sujet de la validité de la phrase de mots clés. Étant donné que Google a été appelé à développer sérieusement les expressions de mots clés dans le cadre de l'option de requête large, comment savons-nous que le mot clé true n'est pas « Voyage européen » ? Nous n'avons pas à moins que nous prenons quelques étapes supplémentaires.
La première étape consiste à limiter la publicité PPC en contournant l'option de requête large. Au lieu de cela, vous voulez limiter l'apparition de la publicité qu'à rechercher le mot clé exact. Dans Adwords, ceci est connu comme le « expression exacte » match. Pour désigner, vous placez simplement les crochets "[]" autour de la phrase de mots clés. Deuxièmement, vous devez suivre le trafic provenant de la publicité. Cela peut se faire à l'aide des outils de suivi sur votre serveur ou via les options de suivi offertes par chaque plateforme PPC. Quel que soit votre choix, les données qui donnera une image beaucoup plus vraie de la valeur des phrases mot-clé particulier.
Rien n'est plus aggravante, puis obtenir les rangs supérieurs, mais les conversions misérables. La seule façon de battre ce problème consiste à tester, tester, tester. À l'aide de PPC campagnes dès le début des efforts de marketing Internet peuvent vous sauver beaucoup de maux de tête plus tard.
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