La « maturité » est les générations qui ont éclaté entre 1909 et 1945. Né à et tempéré par l'incertitude économique, maturité plus âgée ont été nourries par le New Deal et a servi dans les forces armées plus puissant mis en service par toute la nation. Valeurs fondamentales de la maturité sont un appel nominal de la culture américaine traditionnelle : honorer ; optimisme, désintéressement, dévouement à un but plus élevé (vertu égale de sacrifice).
Après avoir fait le monde sûr pour la démocratie, les hommes et les femmes que nous appelons maintenant le Collège de « Maturité » assisté sur le G.I. Bill, a ouvert des entreprises, relief families…and a vu le Marshall Plan reconstruire l'Europe de la terre (souvent en tant que participants!).
Partage des expériences--images trompeuses
Par suite de ces expériences partagées, maturité ont tendance à croire en la capacité des institutions et des personnes avec l'expertise et la volonté de parvenir à résoudre des problèmes et que les choses avancent. Encore, comme d'autres, la maturité veulent des options et vous voulez connaître les avantages à long terme des choses qu'ils achètent et achètent en. Alors qu'ils peuvent avoir une place de soft pour leurs petits-enfants, à coeur, ces gens sont pragmatiques sans émotion qui s'en méfient battage marketing, résister à des tactiques de ventes en conserve et insistent pour faire des affaires avec des professionnels dignes de confiance avec antécédents prouvés, non seulement toute personne prétendant être un « expert ».
Segments de marché mature
La maturité ont tendance à penser et à associer avec des personnes plus jeunes qu'eux de nombreuses années. Dans cet esprit, il est utile de comprendre les caractéristiques communes associées avec les différents segments de marché fondée sur l'âge qui composent cette grande cohorte générationnelle et être prêt à aider les sujets de perspectives adresse spécifiques à l'âge :
• D'âge 50-64 : les préretraités de 33 millions de dollars entre les âges de 50 à 64 biens de contrôle environ 575 milliards de dollars et ont le revenu disponible plus élevé de n'importe quel groupe d'âge. Ce groupe d'âge a une image de soi d'une génération plus jeune, se préoccupe de l'aspect, fitness, nutrition et épanouissement personnel. Ils sont de bonnes perspectives pour les appareils d'exercice, cosmétiques, voitures de luxe, services financiers, Conseil en placements et voyages. Bien qu'il y a un nombre plus ou moins égal d'hommes et de femmes dans ce groupe d'âge, beaucoup sont des nouveaux grands-parents et dépensent beaucoup d'argent à leurs petits-enfants.
Également dans ce groupe sont membres de la « Génération Sandwich ». C'est, jeune maturité et les Baby-Boomers âgés qui peut encore avoir des enfants au Collège et au cœur de la planification de la retraite, mais qui retrouvent également avoir à fournir une certaine quantité de soutien financier et de prendre des décisions importantes pour leurs propres parents. De se tenir commercialisable de certaines personnes dans cette situation sont remontant à l'école, la recherche d'occasions de revenu supplémentaire grâce à l'éducation des adultes (en effet, à l'aide de ce qu'ils apprennent à l'école ce soir au boulot demain).
• D'âge 65-74 : les 17 millions de personnes dans ce segment du marché de contrôle actifs environ 195 milliards de dollars. En grande partie, mais pas entièrement, à la retraite maintenant, la plupart ont beaucoup de temps libre ; Pourtant ils sont encore très actifs et sont préoccupés par l'alimentation et la santé et sont très soucieux d'être exclues de la société.
Ils ont tendance à choisir des aliments plus légers, utilisation de médicaments et acheter des services qui les aident à faire les corvées quotidiennes. Parce que la plupart des femmes survivre encore la plupart des hommes, il y a une augmentation du nombre de ménages dirigés par des femmes de ce groupe. Beaucoup ont des sommes importantes dans les équivalents de trésorerie. Ils sont de bonnes perspectives pour les services de voyages, restaurants et activités de loisirs, ainsi que la planification de la succession et, de plus en plus, les produits de soins à long terme.
• Âge 74-84 : personnes de 75 à 84 ans ont été classés comme le « jeune vieux »--bien que vous vous rendrez compte que beaucoup de femmes préfère « d'un certain âge,' surtout si vous ne voulez pas un hatbox au visage, met en garde contre le New York Times.
Les 9 millions de personnes dans cette tranche d'âge représentent la valeur des actifs près de 100 milliards de dollars. Concernés avec la possibilité d'une maladie grave, leur priorité est la santé et à maintenir leur indépendance malgré plus de difficulté avec les tâches de routine. Il y a beaucoup plus de femmes que d'hommes dans ce groupe ; ils passent de 25 % de leurs revenus sur les services de santé et ont tendance à investir massivement dans les équivalents de trésorerie, leurs économies au lieu de dépenser.
• Sur 85 : personnes de plus de 85 ans sont maintenant le segment qui connaît la croissance la plus rapide de la maturité du marché en pourcentage de la croissance. Selon le New York Times, « le nombre d'Américains qui sont de 85 ou plus augmente rapidement : le total est passé de 51 % de 1980 à 1996 et devrait monter un supplémentaire 32 pour cent en 2005. Genontologists, sans parler des commerçants, déjà appeler ce groupe d'âge « quatrième âge » — un moniker malheureux qui semble seulement légèrement mieux que le « premier de geezerdom. » »
Trente ans plus tôt, beaucoup dans ce segment de marché ont été parmi ceux qui s'installe dans les collectivités de la première génération de retraite en Floride, l'Arizona et autres États de la Sun-Belt, attirés par l'offre d'un « mode de vie retraite active", truffé de golf toute l'année, piscines, pont sur le pavillon. Plus récemment, ces établissements ont été activement réinventer eux-mêmes pour accommoder le nombre croissant de retraités maintenant-personnes âgées, faire tout ce qui est de faire des soins à domicile disponible pour l'installation d'ascenseurs dans les bâtiments de deux étages non-plus accessibles et tourner jusqu'à l'éclairage dans la salle de bingo. Bon nombre offrent des services aux résidents qui prennent les prochaines étapes inévitables pour les soins infirmiers à temps plein.
Beaucoup de maturité plus âgés prennent soin pour les amis et la famille sur leurs propres programmes à des églises et temples. « Quarante millions d'Américains sont 60 et plus. »Compagnon principal des programmes et autres, comme elle, formels et informels, ont été formés afin d'améliorer la vie de l'elderly…Les relations qu'ils favorisent peuvent même permettre aux personnes âgées de rester à leur domicile plus longtemps, qui est mieux pour eux et moins coûteux pour les everybody…Personnes âgées qui aideront les autres comme ils aident beaucoup comme ceux de. » (Source: « Compagnons d'entraide, » par Karen Long, Tampa Tribune).
Les enfants adultes de maturité peuvent comprendre leurs parents ont besoin de planification de la sécurité financière, mais peuvent être réticents à exhorter les action de peur de venir à travers, comme un peu trop enthousiastes sur leur propre héritage, suggère Elaine Floyd, auteur de la PCP de Bellingham, Washington, de Guide l'investisseur de J.K. Lasser de l'impôt. Il pourrait être utile d'avoir des amis des parents qui ont déjà fait leur propre planification élever le sujet et les aider à voir la lumière.
Si ça marche, pourquoi pas ?
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