Pas un seul journaliste s'est présenté à notre événement d'actualité. Et nous ont été très heureux !
Pas un seul photographe pour capturer l'instant. Et nous avons été heureux comme un coup de poing !
Pas un seul journal savait sur l'événement. Et nous avons reçu la couverture recto à tous !
Vous pouvez apporter des nouvelles de page avant en gardant les médias loin. Mais comment avons-nous fait il ? Voici le plan de relations médias que nous avons utilisé :
CONTEXTE : il y a quelques années j'ai travaillé pour un homme politique. En fait, il était un membre du Parlement canadien (MP). C'est le temps que Postes Canada a décidé de ne pas livrer le courrier à domicile dans les nouveaux développements. Au lieu de cela, les nouveaux propriétaires devaient chercher leur courrier à la communauté « superboxes » près de l'extrémité de leurs rues. Après fixant big bucks pour les maisons neuves de fantaisie, personnes attendues le même service porte à porte, pour qu'ils ont été utilisés, et mon député prend la chaleur... même si Postes Canada est un organisme indépendant du gouvernement.
OBJECTIF : Notre but était de démontrer que mon député soigné, qu'il était de leur côté, qu'il faisait tout ce qu'il pouvait pour les aider.
IDÉE : Une des plaintes les nouveaux résidents avait était qu'ils ne recevaient pas leur courrier indésirable (Go figure!), y compris les promotions de produits d'épicerie hebdomadaires et, par coïncidence, mon député de l'envoi aux électeurs. Cela m'a donné une idée. Pourquoi ne pas envoyer mon MP de porte à porte pour livrer son bulletin, expliquant comment il, aussi, était frustré que Postes Canada n'apporterait pas son bulletin à leur.
DÉFI numéro un : Mais qu'en est-il de la majorité des personnes qui ne seraient pas accueil pour voir comment mon député partagé leurs récriminations ? Nous avions besoin d'une couverture médiatique, afin que tout le monde devrait lire à ce sujet dans leur journal local.
DÉFI numéro deux : C'est une histoire juteuse pour les journalistes. Imaginez la des journaux: « Résident chaussette il à MP ». Imaginez les photos des résidents en colère agitant leurs poings de rage contre Postes Canada. Mon député ne serait pas bien peu. Les médias devaient rester loin. Mais comment est-ce que nous obtiendrait couverture médiatique ?
MÉTHODE : Nous aurions à rapport aux médias « après coup » que mon député était allé juste en porte à porte. Nous devions fournir tout ce dont les journaux auraient besoin afin qu'ils n'ont pas besoin de recréer l'événement, la recherche pour les résidents en colère d'entrevue ou d'ignorer l'histoire.
Tout d'abord, j'ai écrit un communiqué de presse. OK, donc il n'a pas lu tout à fait comme un communiqué de presse typique. Il se lit comme un article de journal. En fait, il lire comme cinq articles de différents journaux, parce que j'ai écrit une histoire complètement différente pour chacune des cinq journaux dans la région. Dans une certaine mesure, j'étais capable d'émuler le style de chacun.
Ensuite, nous avons décidé de fournir des photographies. Nous habillé mon député dans une PAC postale et lui portant un sac postal. Je récupéré des photos de lui à portes en bavardant avec les résidents. C'était tout simplement trop « d'intérêt humain » pour n'importe quel journal d'ignorer. Pour le développeur de la photo d'une heure, puis nous a choisi les cinq meilleurs clichés et attachés l'un à chacun des communiqués.
Zoom, zoom. Nous avons la main remis une enveloppe à chaque journal. L'ensemble du processus nous a seulement cinq heures de frapper à la porte de la première.
Résultat : Chaque journal a sa propre histoire unique et originale avec sa propre photo unique et originale. Ceci fait que les journalistes heureux. Quatre des cinq rédacteurs en chef a même utilisé les titres que je fourni ! Elle aussi fait les lecteurs, beaucoup de qui a reçu deux ou trois des journaux, croire les médias avaient été là en personne... rendre l'histoire plus crédible.
Est-ce que vous pouvez répéter ce succès ? Oui. Si vous souhaitez obtenir des grands médias, mais vous avez peur que des médias reprendra un angle négatif, c'est la recette d'utiliser :
1. Placez votre entreprise que vous aimeriez voir.
2. Trouver un moyen de montrer votre position ou caractéristique.
3. Écrire l'histoire de chaque journal, le journal pourrait écrire, mais placer dans le format d'un communiqué de presse.
4. Obtenir certains grands visuels, pour action ou quelque chose d'une torsion et s'assurer que chaque journal a une photo unique.
5. Informer les journaux qu'aucun média n'a la même photo.
Bien sûr, il est toujours préférable d'inviter les médias à votre événement et servir les beignets, mais parfois invitant ne pas sont une meilleure façon d'obtenir non seulement « une » histoire, mais l'histoire de « droit ».
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